Warszawa, 19.12.2017 r.
Moda stawia na promocję
– Apart przed Calzedonią
Analiza domu mediowego Codemedia
Wydatki mediowe branży modowej wyniosły w pierwszych trzech kwartałach 2017 roku ponad 154,8 mln zł, o 865,7 tys. zł więcej niż w analogicznym okresie w poprzednim roku. Liderem sektora od trzech lat jest Apart, który w okresie od stycznia do września 2017 roku przeznaczył na reklamę 23 mln zł. Co ciekawe, Grupa Calzedonia awansowała z czwartego na drugie miejsce w zestawieniu największych reklamodawców zwiększając swoje wydatki o 24%. Właściciele marek modowych w okresie od stycznia do września 2017 roku najwięcej przeznaczyli na promocję w magazynach – ponad 103,8 mln zł.
Kategorie
W sektorze modowym najwięcej na reklamę wydają reklamodawcy z kategorii odzież – pokazuje analiza domu mediowego Codemedia W pierwszych trzech kwartałach 2017 roku przeznaczyli oni ponad 64,7 mln zł na promocję, co stanowi 42% wszystkich inwestycji branży w reklamę. Kolejne miejsca w podziale na kategorie zajmują: zegarki, biżuteria (36%), obuwie (10%), okulary i soczewki kontaktowe (7%) oraz wyroby skórzane i skóropodobne (3%).
W porównaniu do analogicznego okresu w 2016 roku, odzież zanotowała spadek wydatków na reklamę o 13%. Zmniejszenie inwestycji w promocję odnotowała również kategoria również okulary i soczewki kontaktowe (o 2%).
Natomiast zegarki, biżuteria, obuwie oraz wyroby skórzane i skóropodobne zwiększyły swoje wydatki mediowe odpowiednio o 16%, 24% i 11%.
W pierwszych trzech kwartałach tego roku zmniejszył się udział w wydatkach reklamowych kategorii odzież – o 7 punktów procentowych.
Reklamodawcy
W analizowanym okresie 2017 roku w TOP 10 reklamodawców uplasowało się aż pięć marek z kategorii odzież, których wydatki reklamowe wyniosły łącznie 21,5 mln zł.
Najwięcej na promocję przeznaczyła firma Apart Sp. z o.o. – ponad 23 mln zł, generując 74% wszystkich wydatków reklamowych kategorii biżuteria, która jest liderem sektora modowego pod względem inwestycji marek w reklamę. Tuż za Apartem znalazła się Grupa Calzedonia z wydatkami na poziomie 8,8 mln zł oraz Vistula Group, która wydała ponad 7,6 mln zł.
Zarówno Apart Sp. z o.o., jak i Grupa Calzedonia zwiększyły wydatki mediowe w porównaniu do analogicznego okresu w 2016 roku, odpowiednio o 28% i 24%. Natomiast inwestycje w promocję Vistuli Group zmniejszyły się o 25%.
Z roku na rok rosną wydatki TOP 10 reklamodawców branży modowej. W pierwszych trzech kwartałach 2017 roku ich nakłady na reklamę wyniosły 43% inwestycji wszystkich reklamodawców sektora.
Do największych reklamodawców sektora zaliczamy także: Lilou, Pandora Jewelry CEE Sp. z o.o., LPP S.A. (polska firma odzieżowa z siedzibą w Gdańsku, posiadająca w swoim portfolio 5 marek – Reserved, House, Cropp, Mohito, Sinsay), TESCO Polska, Vision Express Polska, The Swatch Group (Polska) Sp. z o.o.
Na uwagę zasługuje wzrost inwestycji w promocję polskiej firmy Solar – o 58% – oferującej modę premium wyróżniającą się oryginalnym wzornictwem.
Znaczny spadek wydatków mediowych zanotował H&M Hennes & Mauritz Sp. z.o.o. Firma zmniejszyła swoje wydatki na promocję, aż o 51% w porównaniu do analogicznego okresu rok wcześniej.
Warto również wspomnieć o firmie Reckitt Benckiser plc, która jest producentem artykułów gospodarstwa domowego, leków, jak również środków higieny osobistej. Zajęła oan wysokie – dwunaste miejsce w rankingu. W pierwszych trzech kwartałach 2017 r. przeznaczyła na reklamę ponad 2 mln zł na promocję produktów marki Scholl, głównie skarpet i rajstop – mówi Marta Gilbas, Branded Content Director, z domu mediowego Codemedia.
Media
Najchętniej wybieranym medium przez reklamodawców z branży modowej w pierwszych trzech kwartałach 2017 roku były magazyny – 67%. Zmniejszył się jednak ich udział w media miksie sektora modowego o 2 punkty procentowe. Drugie miejsce zajmuje telewizja (15%). Pozostałe pozycje należą do: outdooru (6%), Internetu (5%), radia (3%), kina (2%) i gazet (1%).
Reklamodawcy z branży modowej od lat niezmiennie stawiają na promocje w magazynach. Wybierają przede wszystkim te skierowane do kobiet. Analizując wyniki można by było stwierdzić, że mimo wzrostu zainteresowania zakupami przez Internet właściciele marek modowych nadal ostrożnie inwestują w promocję w tym medium. Byłby to jednak pochopny wniosek. Wiele wydatków – jak choćby z Facebooksa czy Instagrama – nie jest monitorowanych. Dlatego ciężko jednoznacznie określić ich tendencję – mówi Marta Gilbas, Branded Content Director z domu mediowego Codemedia.
Apart Sp. z o.o. niezmiennie od trzech lat zdecydowanie stawia na promocję w magazynach. W analizowanym okresie br. wydał ponad 19 mln zł, czyli 83% swoich wydatków reklamowych. W drugiej kolejności promował się telewizji, na którą przeznaczył w 2017 roku 3 mln zł (o 16 mln zł mniej niż na magazyny).
Grupa Calzedonia również najczęściej wybiera prasę. W pierwszym kwartale 2017 roku przeznaczyła na reklamę ponad 3,3 mln zł (o ok. 16,5 mln zł mniej niż Apart). Inaczej niż w przypadku lidera na drugim miejscu znajduje się outdoor (ponad 3,2 mln zł.).
W TOP 10 najchętniej wybieranych mediów przez reklamodawców sektora modowego znalazły się: Twój Styl, Viva, TVN, Pani, Elle, Flesz, Polsat, Party, Grazia i Avanti.
Analiza została przygotowana przez dom mediowy Codemedia na podstawie unettowionych danych Kantar Media.
Codemedia jest innowacyjnym domem mediowym koncentrującym się przede wszystkim na elektronicznych mediach – telewizji, internecie, mediach mobilnych, a także innych kanałach tradycyjnych. Firma specjalizuje się we wsparciu sprzedaży przy pomocy kanałów mediowych. Codemedia posiada wieloletnie doświadczenie w kompleksowym planowaniu kampanii telewizyjnych i onlineowych, czego efektem jest wypracowanie modeli i narzędzi maksymalizujących synergię tych kanałów.
Swoją pozycję rynkową dom mediowy buduje dzięki unikatowemu połączeniu kompetencji w zakresie mediów, outsourcingu sprzedaży i marketingu, silnego skorelowania zakupu i strategicznego planowania mediów z celami sprzedażowymi klientów. Klienci cenią efektywność oraz wysoką jakość prowadzonych działań. Codemedia współpracuje z klientami z różnych branż i skutecznie wspiera ich sprzedaż, a w dotychczasowym portfolio domu mediowego znajdują się takie firmy jak: Tesco, Polkomtel, Indykpol, 3M, Idea Bank, BIZ Bank, Robert Bosch, Olewnik, Monster Polska, Ebay, Angelini Pharma, Praktiker, Skandia i inni.
Więcej informacji: codemedia.pl
Zapraszamy także do śledzenia codziennych newsów na: facebook.com/codemediapl oraz twitter.com/codemediasa, gdzie prezentujemy między innymi dzienne zestawienia oglądalności kanałów telewizyjnych.
